PERFILES HISPANOS: En Las Vegas todavía hay personas que dudan del poderío económico y el gusto por el juego de los turistas y residentes hispanos, sin embargo, este experto en mercadotecnia sabe por experiencia que esa población es una de las mayores fuentes de ingresos de la ciudad

América Salinas | ¿Qué pasa? Vegas

Mientras otros todavía polemizan sobre el poder económico de los hispanos, Gonzalo de Varona, vicepresidente de casino marketing del Hotel y Casino Hilton, ha logrado comprobar y aprovecha el impacto que tiene esta población en la industria del juego, turismo y entretenimiento.

Son numerosas las exitosas campañas que este conocido líder ha realizado para atraer a los hispanos, tanto residentes como turistas, a la propiedad para la que trabaja, le han hecho determinar que quienes todavía no se dan cuenta de este pujante mercado es porque no lo conocen.

“Hay mucha gente habla de mercadeo hispano, el problema es que aunque sepamos el valor de anunciarse en español, la mayor parte de la gente que controla los presupuestos de gastos piensa que al mercado latino se le puede llegar con más marketing y hasta cierto punto sí, pero tiene que estar bien dirigido porque el mercado es muy diverso”, explica.

“Siempre dicen que los turistas de China son quienes más gastan, pero los latinos juegan tan duro como los chinos, la diferencia es que nuestra gente juega tragamonedas y no mesas”, añade.

Es por eso, que una de sus principales prioridades es demostrar cada día la importancia del mercado hispano y su poder económico.

29 años de experiencia
Cada mañana que llega a su oficina Gónzalo de Varona tiene una nueva idea, su trabajo lo mantiene creando formas para atraer a la propiedad tanto a turistas como residentes.

Su éxito, confiesa, ha sido definitivamente en el área del juego, y es que, explica, ese rubro continúa siendo el motor de la ciudad y es donde los líderes hacen la diferencia.

“El éxito de los individuos que trabajan en los casinos está directamente ligado al mejoramiento del piso de juego”, considera.

Con 29 años en la industria y una carrera prominente De Varona prácticamente se ha colocado como uno de los expertos en mercadeo para en la industria del juego y él ha decidido aprovechar ese lugar para enorgullecer a la comunidad latina.
Nacido en Cuba y criado en Puerto Rico, este líder prácticamente nació dentro de la industria.

“Yo nací en el negocio, mi tío era director de turismo en Cuba, cuando mi familia salió de Cuba a Puerto Rico, él decidió seguir la misma línea, me acuerdo que tenía 5 o 6 años y los fines de semana íbamos a inaugurar hoteles o entregaba algún premio en alguna feria culinaria, siempre estuve dentro de la industria hotelera y turística y sin darme cuenta, fui desarrollando una pasión”, afirma.

Sus estudios en Estados Unidos y Europa, le permitieron tener un amplio panorama que se necesita para trabajar en diferentes mercados. De ahí que fue llamado para abrir una de las propiedades de Donald Trump.

“He tenido una carrera muy extensa, abrí hoteles en Miami, en Puerto Rico, he trabajado en Europa, estudié en Suiza, regresé a Puerto Rico y estuve ahí hasta que en 1990 Donald Trump me contrató para abrir el Taj Mahal en Atlantic City, estuve trabajando ahí 10 años en varias áreas, en el 2000, el Caesar World Marketing me trajo para la apertura del Paris y Ballys y en el 2004 el señor Rodolfo Prieto, presidente y director general de Hilton, me contrató para hacer el mercadeo general”, narra sin pretensión pero con orgullo.

Sus días son largos y llenos de decisiones a tomar, pero gracias a su experiencia y vocación por la hotelería y el turismo De Varona transforma cada jornada en éxito.